SEO teriminin açılımı Search Engine Opitimization’dır. Kendi dilimizde ise, Arama Motoru Optimizasyonu’dur. SEO aslında temel olarak online pazarlama yöntemidir. Pazarlama hizmetini, arama motorları kullanımını zenginleştirerek yapar. Bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralarda çıkması, sitenin görünürlük kazanmasını sağlar. Bu işlem ise SEO sayesinde gerçekleştirilir. SEO çalışmaları sayesinde, kolaylıkla sektör takibi yapılabilmektedir. SEO çalışmasının sitelere yaptığı katkıya “iyileştirme” benzetmesi yapılabilir. SEO çalışmaları yürütülürken ele alınan bazı hususlar mevcuttur:
- Siteler arası ve kategorik rekabet
- Diğer sitelerin yaptığı çalışmalar
- Sitelerin SEO çalışmalarından önceki konumları
Detaylı takip ve inceleme sağlanabilmesi için, web sitesinin detaylı incelemesi gereklidir. Genel SEO işleyişi, sitelere gelen organik trafiği arttırmaktır. Böylelikle sitelerdeki ürünlere talep de artış gösterir. Akış dinamikleşip arttıkça, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) üst sıralarda yer alınabilmektedir. Üstelik, arama motorlarında üst sıralarda yer almak, domain otoritelerini arttıracaktır. SEO’yu kavrayabilmek için bilinmesi gereken SEO terimleri mevcuttur.
Etkili SEO Çalışması
SEO çalışmalarını efektif kılabilmek için, site içi ve site dışı SEO çalışmalarını iyi bilmek gerekir. Site içi SEO’lar; içerik, kod yapısı, etiketler ve görsellerin kullanımı gibi birçok husus içermektedir. Site dışı SEO ise site tanıtımını hedefler. Backlink ve site tanımlarını içerir. Siteye bağlantı verilmesini sağlar. Arama motorları, site bağlantılarını puanlarken bağlantı veren adresi de hesap eder. Bu sebeple site dışı SEO çalışmalarında bağlantı verilen siteyi iyi seçmek önemlidir.
Site İçi (On-Page) SEO
Site içi SEO’larda dikkat edilmesi gereken hususlar şunlardır:
- Site işleyiş hızı yüksek olmalıdır. Hızlı bir site, müşterilerin site içerisinde daha fazla zaman geçirmesini sağlar.
- İçerikler müşteri hedef kitlesinin beklentileriyle uyumlu olmalıdır.
- Yazı başlıklarında anahtar kelime kullanımı, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanızı sağlar.
- Meta etiketlerine yer vermek önemlidir. Site alan adınızın farklı versiyonları kullanılarak bağlantı verebilirsiniz. Bağlantı veren site, sitenizin ismini doğru şekilde yazmamış olabilir. Örneğin site isminizde “www” yokken, bağlantıda bunu ekleyebilir. Bu durum, trafiğin doğru şekilde akmamasına sebep olur. Google, farklı alan adı kullanılarak verilen bağlantıları işlemez. Sonuç olarak bağlantı vermiş olsanız bile sıralamanız değişmez.
- Site haritası oluşturun. Google tarafından incelemeye alınırken site potansiyelini açığa çıkarabilmelisiniz. Site haritaları, Google botların sitenizi daha iyi inceleyebilmesini sağlar.
Site Dışı (Off-Page) SEO
Site dışı SEO çalışmalarında tavsiye linkleri, görünürlük kazanmak açısından önem taşır. Site dışı SEO çalışmalarında dikkat edilmesi gereken hususlar şunlardır:
- Backlinkler oldukça önemlidir. Backlink, tavsiye bağlantısı olarak açıklanabilir. Backlink veren kaynaklar nitelikli olmalıdır. Backlink alırken domain otoritesine dikkat edilmelidir. Alexa sıralaması, TrustRank, Moz ve Ahrefs değeriyle birlikte backlinklerin kalıcılığı da önem taşır. Verilen linkler site içeriğiyle uyumlu ve orantılı olmalıdır. Ayrıca, Backlinklerin sahip oldukları etiketler mevcuttur: Dofollow ve Nofollow. Dofollow etiketleri, link veren sitenin size referans olduğu anlamına gelir. Nofollow etiketi ise sitenin sizi tavsiye ettiği ve referans olmadığı anlamına gelir. Backlink verilirken Nofollow etiketi kullanılmadığında, link Dofollow olarak çalışmaktadır. Tüm linklerin Dofollow olarak çalışması, Google botların sıkıntılı gördüğü bir durumdur. Bu sebeple link alırken çeşitlendirme önemlidir.
- Backlink analizleri, rakip sitelerin aldığı backlinkleri takip etmenizi sağlar. Aynı zamanda kendi link analizlerinizi de inceleyip işleyebilirsiniz. Backlink analizlerini, analiz araçları olan programlar aracılığı ile kolayca yapabilirsiniz.
- Sosyal medya, SEO çalışmalarında büyük önem taşımaktadır. Tıklanmalar ve görünürlük kazanmak için ideal alanlardan biridir. Google botlar sosyal medya üzerinden görünürlük kazandığınızda sıralamanızı yükseltmektedir.
SEO Terimleri
SEO çalışmaları yürütürken daha pratik ve başarılı olmak için detayları bilmek gerekir. SEO terimleri bu noktada devreye girer. SEO terimlerini bilmek, arama motorlarını anlamanıza yardımcı olur. Arama motorlarının çalışma şeklini kavradıkça, sahip olduğunuz bilgiyi fırsata çevirebilirsiniz. Şu terimleri bilerek, arama motorlarındaki sıralamanızı yükseltebilirsiniz:
- LSI (Latent Semantic Indexing): LSI anahtar kelimeleri, daha fazla trafik olmasını sağlamaktadır. Böylelikle Google sıralamanız artışa geçer.
- Adwords: Google arama motorunun reklam modelidir. Google bu reklamları arama motorlarında ve iş ortaklıklarında sunmaktadır.
- Alexa: Site trafiklerini listeleyip analitik sıralama yapan bir sitedir.
- Anchor Text: Tıklanmakta olan metne Anchor Text denmektedir.
- Bot: Arama motorlarının sitenizin taranması için gönderdiği yazılımdır. Crawler olarak da nitelendirilir.
- Black Hat SEO: Arama sonuçlarını yükseltmek için organik olmayan trafik akışından yararlanılmasıdır. Sahte trafikler, arama motorları tarafından kabul görmemektedirler.
- Bank Genişliği: Toplam veri transferine verilen addır.
- Backlink: Bir sitenin başka bir siteyle ilgili verdiği tavsiye linkidir.
- Blog: İnternet üzerinden deneyim ve tavsiyelerin paylaşıldığı sanal günlüklerdir.
- BookMark: Web üzerinden sitelerin imlenmesi, yıldızlanmasıdır.
- Business to Business (B2B): Şirketler arası online pazarlama anlamına gelmektedir.
- Business to Consumer (B2C): Şirketler ve tüketiciler arasındaki sanal pazarlama terimidir.
- Cookies: Türkçeye ‘Çerezler’ olarak çevrilir. Çerezler, internet sitelerinin teknolojik cihazınıza bıraktıkları dosyalardır. Reklam ve kullanım alışkanlıklarınızı saptamak için bu yöntem sitelerce kullanılmaktadır.
- CPC (Cost Per Click): Tıklama başına maliyet olarak çevrilebilir. Reklamcılıkta kullanılan bir yöntemdir.
- CPA ( Cost Per Action): Satış başına maliyet olarak çevrilebilir. Yalnızca satışı kapsamaz. Site trafiklerinden para kazanılmasını amaçlar.
- CPL (Cost Per Lead): Kayıt başına maliyet anlamına gelir. Ücretli üyelik uygulayan sitelerin reklam ve kazanç yoludur.
- CSS: HTML yoluyla taslağı oluşturulan sitenin işlenmesini sağlamaya yarar. Sitelerin görünüş olarak canlı ve biçimli bir formata girmesinde kullanılan program dilidir.
- CTR (Click Through Rate): Tıklanma oranıdır. Bu oran, oluşturulan reklama tıklayan kişi sayısının görüntüleyenlere oranını temsil eder.
- Dead Link: Bozuk ve taşınmış eski linklerden bahsederken kullanılır. Ölü link anlamına gelir.
- Domain: Alan adı anlamına gelir.
- External Referrer: Siteler arası tek yönlü bağlantıyı ifade etmektedir.
- Favicon: Sitelerin başındaki ikonların, sembollerin ismidir.
- Filtre: Arama sonuçlarından kaldırılmanız ya da sıralamada düşeniz anlamına gelir. Özellikle güvenlik sertifikası sahibi olmayan sitelerde yaygındır.
- Google Analytics: Site ziyaretçilerinin analizini yapan uygulamadır.
- H etiketleri: Site başlıklarında kullanılan etiketlere verilen isimdir. H, “head” kelimesini yani “başlık” kelimesini ifade eder.
- Index: Arama motorlarının ikincil parçası dizinlerdir. Index, botlar tarafından eklenen dizinlerinin analizinin yapılmasıdır.
- IP: İnternet protokolü anlamına gelmektedir. Her internete bağlanabile cihazın sahip olduğu numaradır.
- ISS: İnternet servis sağlayıcısı anlamına gelir. Ücret karşılığında internet erişimi sağlayan servislerdir.
- JS: Javascript olarak bilinir. Tarayıcı tabanlı programlama sunan programlama dilidir.
- Open Source: Açık kaynak kodlu yazılım anlamına gelmektedir. Böylelikle geliştirilmesi herkes tarafından yapılabilen özgün programlama türüdür.
- Pagerank: Google’ın sitenize verdiği 1-10 arası puandır.
- Reseller: Hosting hesabı açabilmeniz için gereklidir. Hosting’in daha kapsamlı versiyonudur.
- Sandbox: Spam yaptığınızda arama motorları tarafından filtrelenirsiniz. Bu filtrenin adı Sandbox’tır.
- Webmaster: Site kurucusu anlamına gelir.
- VPN: Sanal olarak uzaktan fiziksel bağlantı kurulmasını sağlar. Ücretli ve ücretsiz VPN programları bulunmaktadır. IP adresinizi değiştirmenize olanak tanır.
- XML: Açılımı “Extensible Markup Language”dır. Türkçesi, Genişletilebilir İşaretleme Dili’dir. Yazılım dillerinin iletişim kurması için kullanılmaktadır. Ayrıca veri tabanları arasında iletişi de sağlamaktadır.
- Yandex Metrica: Yandex arama motorunun sitelere dair verdiği ücretsiz bilgi hizmetidir.
- Alt Etiketi: Google botlarının sitenizdeki görselleri okuyabilmesi için, görsellerde kullanılan etikettir.
- Noindex: Herhangi bir sayfada bu etiket mevcut ise Google botları o URL’yi dizine ekleyemez.
- Robots.txt Dosyası: Web sitenizin güvenlik duvarıdır. Google yazılımlarının web sitenizin hangi kısmına erişip, erişemeyeceğini buradan kontrol edebilirsiniz.
- Ping: Web sitelerin Google botlarına sinyal göndermesi olayıdır.
- Anahtar Kelime Yoğunluğu: Site içerisinde kelime sayınıza göre anahtar kelime kullanım oranıdır.
